Lecciones de marketing de los Juegos Olímpicos que pueden aplicarse durante todo el año
La omnipresencia de los anuncios de grandes tecnológicas y el cuidado en el uso de la IA
Este año, los gigantes tecnológicos como Google, Meta y Microsoft aprovecharon los Juegos Olímpicos para promover sus capacidades de inteligencia artificial generativa. Estos anuncios mostraron cómo la IA puede ayudar en tareas como entrenar para un maratón, levantar pesas, e incluso enseñar boxeo. Sin embargo, no todos los anuncios recibieron la misma acogida. Por ejemplo, el anuncio de Google «Dear Sydney», que presentaba a un padre utilizando la IA Gemini para generar una carta de su hija a la atleta Sydney McLaughlin-Levrone, provocó críticas por parte de los consumidores, quienes expresaron preocupaciones sobre cómo la IA podría reducir la creatividad y la interacción humana.
Por otro lado, Apple decidió enfocar su mensaje en la seguridad del iPhone, con un anuncio que destacaba la privacidad del navegador Safari. Esto fue particularmente relevante después de que Google anunciara que no eliminaría las cookies de terceros como estaba previsto.
Lecciones aprendidas
La conversación sobre la privacidad y la IA se ha vuelto más relevante que nunca. Los consumidores están cada vez más conscientes de estos temas, por lo que los anunciantes deben ser cuidadosos y considerar estas preocupaciones en sus campañas.
Los atletas se convirtieron en creadores de contenido
TikTok se convirtió en un escenario importante para los atletas durante los Juegos Olímpicos. Estrellas consolidadas como Simone Biles y Suni Lee utilizaron la plataforma para conectarse con sus seguidores, mientras que otros atletas menos conocidos también ganaron popularidad al crear contenido auténtico. Por ejemplo, Ilona Maher, jugadora de rugby de Estados Unidos, destacó por sus publicaciones sobre positividad corporal, mientras que Henrik Christiansen, nadador de Noruega, se hizo famoso como el «hombre de los muffins» por su amor a los muffins de chocolate de la Villa Olímpica.
Además, muchos atletas compartieron momentos únicos de los Juegos, como las camas de cartón de la Villa Olímpica, los pines que intercambiaban o sus uniformes. Giorgia Villa, gimnasta italiana, incluso se volvió viral con su campaña abrazando ruedas de Parmigiano Reggiano en 2021.
Importancia del contenido generado por los creadores
Las marcas ya saben del poder de las redes sociales como motor de marketing. La capacidad de los atletas para contar sus propias historias durante los Juegos refuerza la importancia de colaborar con creadores de contenido, quienes pueden ofrecer perspectivas auténticas y valiosas que resuenen con las audiencias.
Eludir la Regla 40 con ingenio en redes sociales
Durante los Juegos Olímpicos, las marcas que no eran patrocinadoras oficiales enfrentaron restricciones significativas sobre el uso de contenido olímpico en sus campañas debido a la Regla 40 del Comité Olímpico Internacional. Sin embargo, algunas marcas encontraron formas creativas de participar en las tendencias sin infringir esta regla.
La compañía de equipaje Away, por ejemplo, aprovechó una tendencia en TikTok donde los usuarios se burlaban de sus habilidades atléticas, adaptándola para mostrar la durabilidad de sus maletas al arrojarlas al agua y dejar caer pesas sobre ellas. Duolingo, por su parte, utilizó a sus icónicas mascotas búho compitiendo en una carrera de natación, lo que generó un gran interés.
El ingenio en el marketing
Los anunciantes creativos siempre encontrarán formas de aprovechar las tendencias y conectar con eventos actuales sin necesidad de violar las reglas establecidas. El uso inteligente de las redes sociales puede ser una estrategia poderosa para mantener la relevancia.
Las mujeres tomaron el protagonismo
Este año, por primera vez, el equipo femenino de Estados Unidos garantizó igualdad salarial en comparación con sus contrapartes masculinas. Además, algunas de las mayores victorias de los Juegos fueron protagonizadas por mujeres, con medallas para los equipos de fútbol, rugby, baloncesto y gimnasia de Estados Unidos.
Igualdad en el deporte y el marketing
Históricamente, los deportes femeninos no han recibido la misma atención que los masculinos por parte de los anunciantes. Sin embargo, con más personas sintonizando estos eventos y con las atletas femeninas alcanzando fama en la corriente principal, los anunciantes deberían reconsiderar la inversión en el deporte femenino, que presenta una oportunidad creciente.
El auge del streaming durante los Juegos Olímpicos
Las predicciones sobre el auge del streaming durante los Juegos Olímpicos se hicieron realidad. Según The Independent, la cobertura de BBC Sport sobre los Juegos Olímpicos de París fue vista más del doble de veces que la de los Juegos de Tokio tres años antes. Warner Bros. Discovery, por su parte, presumió de haber alcanzado 7 mil millones de minutos de contenido olímpico transmitido en su plataforma Max. Mientras tanto, NBCU recibió elogios generalizados por su oferta en Peacock, que incluía una vista multicanal y la cobertura de nombres importantes como Kenan Thompson y Colin Jost.
La importancia de los derechos deportivos para las plataformas de streaming
El deporte en vivo continuará desempeñando un papel crucial en la batalla por los dólares publicitarios en las plataformas de streaming. Los derechos deportivos serán fundamentales para los streamers, así como la necesidad de innovar en la experiencia de visualización, ya sea a través de opciones multicanal o transmisiones alternativas.
Conclusión
Los Juegos Olímpicos no solo representan una celebración deportiva global, sino también una oportunidad dorada para que los especialistas en marketing aprendan y evolucionen. Las lecciones que se desprenden de este evento, desde el uso cuidadoso de la inteligencia artificial hasta el poder del contenido generado por los creadores, tienen un impacto que va mucho más allá de los días de competencia. Al aplicar estas enseñanzas durante todo el año, las marcas pueden asegurarse un lugar en el podio del marketing, alcanzando y conectando con sus audiencias de manera más efectiva y auténtica.
FAQs
¿Cómo pueden las marcas usar la inteligencia artificial en sus campañas de marketing sin alienar a los consumidores?
Las marcas deben ser transparentes sobre el uso de la IA y centrarse en cómo esta tecnología puede mejorar la creatividad y la interacción humana en lugar de reemplazarlas.
¿Por qué es importante que los atletas se conviertan en creadores de contenido?
Los atletas pueden ofrecer una perspectiva auténtica y única que resuena con las audiencias, fortaleciendo la conexión emocional y aumentando la relevancia de las marcas.
¿Qué es la Regla 40 y cómo afecta a las marcas durante los Juegos Olímpicos?
La Regla 40 limita el uso de contenido olímpico por parte de marcas no patrocinadoras oficiales durante los Juegos. Sin embargo, las marcas pueden ser creativas en la participación en tendencias sin infringir esta regla.
¿Por qué el deporte femenino es una buena inversión para los anunciantes?
Con el creciente interés y la igualdad salarial en el deporte femenino, los anunciantes tienen la oportunidad de llegar a una audiencia más amplia y diversa, mejorando su imagen de marca.
¿Cómo ha cambiado el streaming la forma en que consumimos los Juegos Olímpicos?
El streaming ha permitido un acceso más amplio y personalizado a los Juegos Olímpicos, aumentando la importancia de los derechos deportivos y la necesidad de innovar en la experiencia de visualización.
¿Qué pueden aprender las marcas de los Juegos Olímpicos para sus campañas anuales?
Las lecciones de los Juegos Olímpicos pueden ayudar a las marcas a mantenerse relevantes, creativas y auténticas en sus campañas durante todo el año.
